百度UED：以情动人 打好广告的情感牌

　　2.1.体育事件篇

　　这类事件，可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。

　　(1)奥运会

　　例：2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影，宣传人人都要爱健康的品牌理念。

　　(2)其他

　　NBA、超级碗、世界杯等。

　　2.2.其他事件

　　爱国之情：感动中国等。

　　公益之心：地球一小时等。

　　3.直接呈现情感诉求

　　这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素，或是言语，使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣，从而产生情感。

　　3.1.七情六欲

　　七情：喜 怒 哀 惧 爱 恨 怜

　　六欲：求生欲 求知欲 表达欲 表现欲 舒适欲 情欲

　　3.2.追求真我

　　3.3.向往自由

　　3.4.享受生活

　　3.5.其他

　　怀旧之情、张扬个性等。

　　4.多重情感诉求综合表现

　　当然，上面提到的各种方式，也可以进行组合，综合的出现在一则广告之中。

　　总之，情感源于生活，要做出好情感广告，首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。

　　打好广告的情感牌，你准备好了吗?(文/百度UED）