优秀产品页面设计: 如何将访问者转化成客户

　　● 让人们相信他们需要你的产品

　　这种情况发生于当人们理解了你的产品，但他们并不认为该产品会给他们带来什么利益时。这时你就要向人们指出他们可以从你的产品中获得哪些利益。如果人们能把产品与他们自己联系起来，他们就会认为某件事与该产品更相关。

　　图片来自于：Action Method

　　任务管理工具Action Method专注于它可以为用户带来的主要好处：随时保持同步。看见如此多不同的设备被放在一起，访问者可以了解到该应用可以让生活变得更加方便、容易。他们可能会想，在笔记本上做的笔记却不能在其他不同的设备上访问，这是件多么恼人的事啊。

　　专注于主要的卖点

　　大部分产品有很多功能，但使他们与众不同的却只有几个，甚至一个卖点。从硬件特性、设计、服务以及其他方面，与竞争对手相区分是很重要的。在展示产品时指出这些不同点，向人们展示该产品与众不同，更优秀。

　　● 质量

　　质量是一个很有效的卖点。如果产品的价格很昂贵，人们将会特别注意它们是否有超棒的质量。竞争对手可能会提供相同的产品或功能，但质量却会不相同。在展示产品时，着重展示产品的质量。

　　图片来自于： Chanel

　　Chanel通过高分辨率的图片来展示其所有的产品。所有图片都经专业拍摄。图片中白色款的手表平放在柔软的白色羽毛上。该图片表达的信息相当详细，观看者能立即感觉到该手表的质量与该品牌的奢华。

　　● 功能

　　无论你的产品是什么，至少会有一个竞争者也在提供相同的产品，该事件的概率是十分高的。为了让人们相信你的产品是他们更好的选择，那就专注于产品功能——尤其是那些和你的目标群体相关，或者是必不可缺少的功能。

　　图片来自于： HTC

　　所有的智能手机基本上都在提供相同的功能。例如，人们可以用它们来打电话、发信息、上网。HTC更专注于目标群体所关注的特殊功能：照相和音效，而不是列出那些所有智能手机都能实现的功能。

　　● 定制

　　人们喜欢那些对他们个人来说有特殊意义的产品。这就是我们为什么喜欢个性化我们所拥有的东西，比如手机设置、笔记本屏幕和穿衣风格。定制化的东西可以帮助塑造我们的风格，所以定制化的产品对我们来说更有特殊意义。

　　图片来自于：Converse

　　提供定制化的选项，将客户与你的品牌和产品联系起来。Converse允许用户设计自己的运动鞋。允许定制自己的鞋很明显增加了该品牌的价值。

　　不要低估宣传方案

　　在互联网上，我们的感知是有限的。但我们不应让有限的感知限制我们的创造力。我们应该使用更多清晰的图片和文字来表达我们的观点。通过选择合适的文字、字型、字号以及标点符号，来打造我们的信息。

　　● 文字游戏

　　双关语是吸引人们注意力的好办法，因为它们将熟悉的概念进行了重新包装。你正向访问者提供他们了解的信息，同时也将该信息与你自己的信息联系在了一起。双关语用来快速解释一个概念，同时给人一种熟识感。

　　图片来自于：Apple

　　Apple在这一点上做得很好。它开创了平板电脑，所有事实都在表明它是该领域最好的。iPad 3采用革命性的显示屏，这也是它的主要卖点。苹果采用双关语“Resolutionary”有力地展示了该产品的高质量特性。

　　● 别太严肃

　　开怀大笑可以把人们凝聚起来。你肯定想到很多如此之类的笑话。同样这也可以应用到线上。一个有趣或带有讽刺意味的标题可能是销售产品过程中所需要的。尤其是，你不仅可以将访问者团结起来，同时还能传达很有意思的信息。

　　图片来自于：Jax Vineyards

　　Jax Vineyards网站的标题不仅有趣还十分有力：“Your food should be so lucky”。当然，可能无论搭配什么样的酒，你的食物也不会“幸福”，但是通过选择正确的酒来珍爱你食物的想法确实很吸引人。想法一下，花几个小时准备了一顿完美的晚餐，却因为选择了一瓶不合适的酒而被破坏，岂不很丢人?