如何把BANNER做得传情达意

时间：2014-10-19

如何把BANNER做得传情达意三联

　　编者按：初入职场的设计师，可能每天都要做大量banner，工作多了，创意跟不上怎么办?其实创作banner也有规律可循，网易的同学就用大量案例 + 多个角度分享了他的经验，是一篇不可多得的经典文章，赶紧来学习一下。

　　写在前面的话

　　有人觉得做个banner放2张图，排几个字的事，一点技术含量都没有，像其他门户banner基本上都是编辑们自己做的。我觉得这么说是不对的，其实一个banner可以研究的东西还是很多的，而且做一个banner是不难，难得是在短时间内做一个出彩的banner。门户的专题一般是编辑套模板拼成的，比较重要的专题，banner部分是由设计师来完成，一个banner的品质上去了，整个专题的质量感就上来了，所以这部分交给设计师来做也是重视品质的表现，这个毋庸置疑。但banner毕竟不比大型项目，从设计成本上说不可能给太多的时间给设计师，于是乎，设计师有时候是靠经验积累，有时候妙手偶得，质量也是时好时坏，更害怕的是当没有经验没头绪没有心情时，胸中无物，不知道如何下手，于是越急越乱，越乱越急，最后匆匆了事，这种状态下估计也出不了好的东西。在排除技术手段的前提下，如何通过一些经验的思考，让banner达到通情达意效果，也是我下面要说的，个人经验之谈，供大家参考。

　　一：思考专题定位

　　顾及需求方的频道定位

　　因为包含内容不同，门户网站各个频道有着不同的风格，所以设计师们做设计的时候也要考虑到如体育频道的运动感，财经频道的国际和高端等。

　　图1/女人频道的定位是知性，所以这个banner设计风格也是很贴切的。/banner 赞助夏小萌

　　图2/历史频道的专题，做出厚重沧桑的历史感还是很切题的。/banner 赞助 10

　　顾及此专题的定位

　　专题的定位有时候和频道的定位偶尔是有冲突的，如女人频道一贯的知性理性的大风格下，有时候会来一些可爱小女人，有时候有做温馨浪漫，在这种有风格冲突的情况下，我们还是以贴合专题的定位为主，当然也尽量做到不能背离频道风格太远。

　　图3/女人频道下的一个怀旧感的专题，所以画面做出了一些怀旧的感觉。/banner 赞助璇

　　图4/数码频道的一个和某手机赞助商的活动，所以banner也表露出一定的商业感。

　　二：明白文字在Banner中占主导地位

　　从构成上讲，一个banner分为2个部分，一为文字，二为辅助图。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不加以文字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。要读一个人的喜怒哀乐，只要读其五官即可。在一个banner里面，标题文字起着五官一样的作用，所以个人觉得文字才是整个banner的主角。所以对于文字的处理，显得尤为重要，在文字处理时有几个小技巧，与大家分享。

　　图5/banner文字阐述专题主题，是绝对的主角。/banner 赞助淑华

　　分清主标和副标，从主次上来说，主标为主，字体要大颜色要醒目。副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。

　　图6/对主标题的断词比较巧妙，文字集中，主次明显，且文字与辅助图案相互呼应，统一感很好。/banner 赞助淑华

　　如果主标太长，需求方不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’‘第X届’这种信息量不大的词。

　　图7/长标题的时候，如果把‘征集各种端午风俗’排成一行，就会显得没有主次，也很有吸引力。我这里把‘端午’这个最重要的信息提出来，让用户很容易进入环境，然后让他们继续了解更多的信息。这里还要说一个小技巧，我这里‘征集各种’、‘端午’、‘风俗’这三个词虽然分别用了3种字体，但还是能读出‘征集各种端午风俗’这是一断话，因为同一个红色起到了很大的作用。

　　如果需求方整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名，频道名等。

　　图8/这个banner附加了一些英文来丰富画面，让画面充满丰富的同时，充满生气。/banner 赞助 LV

　　三：构建辅助视觉

　　一个banner最主要的是标题，但辅助视觉起着烘托标题文字的作用，然而这也是最有难度的一个活，设计师的个人风格和变现力在这里能够淋漓表现。文字和辅助视觉的关系，我这里列举了3个常见搭配方式，这几种方式搭配分别有不同的效果，从而产生不同感觉。

　　3种文字和辅助视觉常见的搭配方式：

　　1，文字+背景陪衬两段式。特点突出文字，视觉集中文字，报道感强。

　　图9/banner 赞助胡子

　　图10

　　2，文字+主体物的两段式，文字图案相辅相成，起到文字言事图案帮助理解的效果。这样的banner适合做介绍类或者产品类。

　　图11/banner 赞助淑华

　　图12

　　3，主体物+背景+文字的三段式，特点虚实结合，主次关系明显，也是效果最好，用的最广泛的一种形式。

　　图13

　　图14

　　图15/banner 赞助淑华

　　四：创造力对主题的艺术化表现

　　1，严肃话题也能做出新感觉

　　做新闻报道的时候，遇到严肃话题，一般的设计师，都会比较拘谨，不敢也不愿去做视觉上的创新。所以配到这种话题，画面效果一般都会比较模式化，信息量弱，感染力不足。这时候，设计师如果敢解放思想，去动脑子做一些创新，其实严肃话题做上新感觉，能够达到意想不到的效果。

　　图16

　　/主题文字埋没在洪流之中，让其有一种融入感。洪流、闪电、阴暗的天空、淹没的城市，画面灾难感很强，角落处的武警官兵抗洪，让整体灾难中透出希望，哀而不伤。设计师有时候不仅仅应拥有对画面掌控力，对专题主题的把握，也是作为一个设计师应该具备的素质。

　　图17/因为是做夏季高温的专题，所以在处理画面的色彩时候我对比度做的比较弱，就如同烈日下看东西的感觉。

　　图18

　　这是春运的专题，我在处理画面用了很多斜的构成，因为斜的东西学构成的时候表达那种不安感是比较贴切的。拥挤的人群、阴霾的天空，不安中带着希望，当一张小小的火车票就能映出当回家的曙光时候，我想，或许这就是很多人对于春运的感觉吧。回头看看其他门户的专题，光艳无比，一股社会主义的优越感油然而生的感觉，不知孰对孰错，再想时，我已迷失。

　　2，轻松话题可以做出幽默感

　　有时候也会做到一些轻松感娱乐感的专题，在做这些专题的时候，设计师们就能更加放开了。