阿里巴巴皮革城网站设计总结

 

　　amy：在服装服饰市场的基础上，以皮革维度对市场进行强营销。从材质维度对买家进行导购，以真皮为堆头打造品质，以革为推手促进交易，还原线下皮革市场的场景。

　　从业务需求上来看，要将皮革城打造成一个相对独立，以真皮为核心、革(潮元素)为推手的高端特色市场。由于皮草、皮革受众多为女性，故女性化也成为皮革城设计的重要标签。

　　在此基础上的特色市场设计应区别于传统的行业频道页面，保持相对独立以及突出批发特色。

　　前期设计风格探索中，我们将皮革城的设计拆解为3个方向，分别是：色彩设定、质感运用、结构排版。

　　1)色彩设定

　　在色彩的探索上，跳出WEB设计的局限。收集了大量手机端、营销设计、服装设计的作品，包括到线下的商城去寻找设计的灵感。试图运用视觉感受营造一种高端、以女性为主的批发市场氛围。

　　分析结果：以紫色搭配金棕色来烘托市场氛围，契合皮革类产品气质。

　　2)质感运用

　　在质感运用方面，需要寻找新的切入点去挖掘产品的个性特征。使它区别于传统频道页面，让用户耳目一新。

　　分析结果：走扁平化的设计风格。阿拉伯设计师Abu Naji认为扁平化设计不仅仅是一种时尚，更是一场”反对数据过载的革命”，是一项改变过多细节的净化技术。

　　3)结构排版

　　在信息结构的编排上，从用户体验的角度出发，合理控制信息密度与阅读节奏，灵活突出以真皮为主导的营销策略，丰富市场信息。

　　分析结果：采用灵活的模块化结构，强化信息分区。

　　在把握大的设计方向后，我们用解构的方法去落实具体的设计。

　　简单的理解，解构主义——解开之后再构成。著名建筑师弗兰克•盖里曾经说过：”建筑设计应当抱有与科学研究相同的态度，即破旧立新，而不是对固有观念的重复。”那么，这种方法运用到我们的设计中，即是从理解业务到打破固有模式的框架，重构页面。

　　我们主要提炼出2个模块来分析一下。

　　1)首屏设计

　　以下是我们常见的频道页面交互稿。

　　可以看到此模块由LOGO区、搜索区、导航区、类目区、BANNER区构成。如果直接润色成为视觉稿，信息的视觉层次会不够清晰。我们调整重构模块后，得到以下视觉稿：

　　对比一下我们做了哪些改变：

　　将原有的6个模块打散后重新组合，整合到规整的4个模块中去。结构更加清晰、简单。

　　1. 加重了类目区的比重，默认突出展示女式分类，突出运营主打女款市场。

　　2. 放大了BANNER区。在一期规划中加大视觉冲击力，营造皮革城的品牌感。也为二期规划预留足够的切割资源位。

　　3. 相对弱化导航区。皮革城从基本属性上来说，是一个聚合型引流页面，我们希望引导用户直接产生交易。

　　2)产业带模块设计

　　交互稿中有5个产业带，其中突出展示广州与海宁。在这2个区域中需要展示30张图片。如果不重构页面，最终会导致信息爆棚。

　　我们将设计稿整理成为：

　　加入TAB切换来灵活展示全部内容。在承载了大量内容的前提下，简单的切换动画使页面更富生趣。

　　下面来梳理一下这块的设计思路：

　　在页面设计中营造出音乐般的节奏感，便能有效的引导用户在阅览时有节奏的”停顿”，减少阅读疲劳。配合区块化的设计，有利于感知不同区块的信息，使 用户迅速定位及了解全局。如果不采用区块化的设计，就需要用更多的留白空间去营造节奏感，使得页面冗长，造成一定量的用户流失。

　　BANNER的规范既可以减少运维同学的制作成本，也可以控制住页面的统一性，使广告更好融到入页面中去。

　　皮革城的数据从初期到稳定期呈现出一个健康的上升趋势。上线初期CTR在100%左右，稳定后上浮50%，达到150%—160%。页面UV在稳定后维持在6000左右，较初期上线投放更精准。

　　皮革城围绕皮质维度进行导购，颠覆了服装服饰市场按品类导购的模式。它的个性化突出了服装市场的特性，既有市场的创新，也是对线下皮革行业的还原。皮革城会在后期的规划迭代中，进一步优化，提升用户体验。