实例分析静动态网页视觉的差异

　　这次要给大家分享的内容，就是关于静动态视觉传播在工作当中，所产生的变化和价值。希望通过我们在QQ游戏工作项目中，日常运营的一个简单例子。给大家分享一下，小小动态视觉表现的作用，以及我们设计师在项目中的思路与方法。

　　静态视觉传播：静态视觉传播范围广泛，形式多样，几乎涵盖了社会生活的方方面面。本文所提的静态视觉传播形式并不泛谈，仅以我在F1赛场的所亲眼见到的各种静态视觉传播形式为例，做个案分析。主要包括三种类型：

　　1.用于宣传F1车队、车手的广告、海报;

　　2.指引观众，介绍比赛和赛场的平面图画;

　　3.我所亲眼目睹的建筑设施(比如看台、跑道等)，现场环境，大批中外观众的表情、衣着打扮等等。

　　动态视觉传播：

　　动态传播形式不是一般所指的电影、电视等动画艺术。而是指：

　　1.赛场内外的大屏幕播放的视频影像;

　　2.现场一切动态活动的表现(比如观众的活动、赛车比赛的场景等等)。

　　3.站在“亲身经历”的角度，实际上，当时现场真实的一切其本身就是一个正在进行的动态过程。观察主体运用自己的视觉对现实场景做着类似记录片形式的“原生态记录”。这对于别人同样是一种特殊的动态视觉传播形式。(以上文字来源百度百科，图片自配)

　　两者优缺点：

　　静态优缺点：优点成本低，比如海报，包装设计;缺点不够生动，没有强烈冲击感。

　　动态优缺点：优点可以浓缩呈现场景，给我们带来生动、真实性以及强烈的现场冲击力，视觉冲击。视频、动画(动作分解)，缺点成本高。

　　(简单动画例子)

　　一、实例项目背景

　　介绍：QQ游戏大厅礼包聚合页，礼包发放重点入口。旧版本的入口视觉相对比较薄弱，在用户第一时间打开QQ游戏大厅的时候，无法吸引到用户的视线和注意力。影响到产品运营的目的。通过产品运营思路的变化，视觉加强按钮表现形式。过程中我们也遇到一些问题，在这些问题面前，我们是怎样去解决的。

　　二、设计思路

　　可以直观看到左侧banner广告，已经占据了85%页面显示宽度，作为首页重推信息。其次我们需要确定重点优化目标，“免费礼包”领取按钮。接着大家会面对一个问题，就是在现有的区域内，如何想办法吸引到用户的视线。并且是在不影响用户访问速度的前提下，满足吸引视线这个要求。于是，我们把按钮的设计点拆分成为两个。

　　a.增加整点倒计时动态提示效果

　　b.增加动态Gif礼包盒子(flash动态效果)

　　接下来就是如何具体的强化，旧版所存在的两个问题。解决按钮视觉引导不够明显。

　　三、设计实施

　　a.整点倒计时动态提示效果：倒计时功能浅析分享(这里不作说明)

　　b.按钮动态礼包(Flash效果演示)

　　flash确定效果掩饰，这里由于考虑加载速度问题，我们只能重新将礼包转为Gif格式，将图片逐帧导入PS中，确定图片定位和排序。(步骤不作具体说明)

　　然后文件格式压缩，由于礼包图标的发光在蓝色底上，会有明显的噪点。影响到按钮显示品质。这里我们做了很多压缩的尝试。(步骤不作具体说明)

　　最后完成优化导出格式，保证视觉品质，确定压缩大小。准备测试与发布上线。

　　四、实施效果

　　在发布上线后，我们就收到了惊喜。统计的数据有很明显的提升，这就是小小动态变化所产生的价值。可以通过优化前后数据证明(百分点)，我们的设计思路和实施方向是正确的。

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